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最终由众筹的方式启动文创项目
2017-10-15

  当人们叹惋于传统文化的渐行渐远,一种独属于Z世代的崭新形式,正将紫禁城中的“文化遗产”与天潢贵胄的神秘传说“还俗”于民间。

  从戏楼畅音阁到迷楼符望阁,从倦勤斋到漱芳斋,从静憩轩到文渊阁,从“乾隆款斗彩缠枝莲纹五孔花插”到“银烧蓝龙戏珠长颈瓶”,百年禁地,稀世珍宝,帝王秘史,穿越百年历史,摇身演变为《上新了·故宫》中的真丝睡衣、“十公主童顽故宫”益智游戏棋、“仪副耳机”等文创产品。

  2018年11月在爱奇艺网络独播的《上新了·故宫》,豆瓣评分过8分,并持续位于豆瓣国内口碑综艺榜TOP10。

  乾隆雍正溥仪或许从未想过,百年之后,故宫会以这样的形式在爱奇艺这样一个广受当下年轻人喜爱的视频平台呈现给后世。当故宫文化不再沉睡在历史中,而沉淀于历史文化之中的有趣玩法,不仅仅来自于文创产品。

  转眼《上新了·故宫》第一季收官,#故宫文创#、#故宫睡衣#、#故宫首饰#、#上新了故宫#等相关话题频频登陆微博热搜,在爱奇艺上的热度也越来越高,从第一期到第十期,观众弹幕留言热情不减。不得不说,作为一档记录式综艺,爱奇艺让《上新了·故宫》少了以往故宫纪录片对观众“沉心静气”的要求,多了些与互联网时代受众所需要的“深入浅出”的交互融合。

  35%未开放域探索的庄严神秘,节目对历史细节的考究还原,文创新品开发员邓伦、周一围及每期与宫廷颇有渊源的嘉宾们,以及适时出现的“飙戏”小剧场,趣味科普之下,观众宛若置身于生动的历史课堂。

  在嘉宾邀请上,孝敬宪皇后蔡少芬、“孝庄太后”宁静,《末代皇帝》饰演“文绣”的邬君梅,《还珠格格》中的“晴儿”王艳,带给观众“穿越剧场”即视感的同时,更能够寓教于乐。

  而在小剧场中,每位角色的着装、礼仪都按照历史记载进行严谨还原。节目历史顾问杨原曾向媒体表示,“节目里的每个知识点都有可靠的出处,经得起推敲,一个好的作品一定特别关注细节。”

  种种元素与细节的碰撞,都让故宫这一中国最古老的IP之一,摇身一变成为了最古老又正青春、匠人精神与博物院中充满历史气息的网红IP。

  而作为一档综艺式纪录节目,在考究的历史感之外,《上新了·故宫》的文化创新价值还不仅于此。

  九千三百七十一间房,一百八十万七千五百五十八套藏品,“新”文创赋予了这些“旧”文物新的解读。

  知名设计师与来自中央美院、服装学院等各大院校的学生带着五花八门的创意灵感,与嘉宾们一同塑造出文创产品的灵感雏形及最终样貌。

  灵感来源于每期节目的经典元素,如以畅音阁为灵感设计的“畅音畅心”系列睡衣,以宫廷簪花金什件为灵感设计的“美什件”等等。

  嘉宾们挑选出实用、趣味性、收藏价值兼并的创意,并予以新的灵感,最终由众筹的方式启动文创项目,这样的模式也得到了观众的认可——节目的“畅音畅心”系列睡衣众筹项目同步启动后,不足一个月,该项目认筹人数就超过了17610人,筹款超过1000万元。

  如果说文创开发新品背后所承载的意义,是让文物以文创产品的形式“活”在当下,那么在内容玩法及运营方式上,《上新了·故宫》也进行了更多尝试,旨在让文化“新”起来。

  爱奇艺专门推出了用连载漫画的形式,为故宫传统文化带来了新的另类解读——《故宫探奇上新记》系列连载漫画,用生动诙谐的漫画风,让观众以更“Z世代”的方式了解《四库全书》等历史背后的番外小课堂。更是帮助记忆《上新了·故宫》节目中的知识点,可谓将寓教于乐做到了极致。

  除了线上漫画用清宫剧中的经典画面与人物进行的“趣味解读”外,朋友圈“故宫装修大挑战”的互动H5,更是引领了全民参与的故宫热潮。

  以及作为独播平台,爱奇艺线上弹幕等基础设施,文创新品开发员邓伦在泡泡圈的“空降”互动等等。

  从研发、思考到探究故宫历史文化的深入浅出的过程背后,在这一古老又青春的IP的运营层面上,是以“故”带“新”的创意模式。

  早在《延禧攻略》的运营方法论中,我们便看到了爱奇艺对内容模式及营销手法的创新。“大猪蹄子”、“白月光富察皇后”、“魏璎珞上线打怪升级”等引导式话题营销,掀起了观众自娱自乐的“延禧”热潮,并在多种媒体渠道上不断衍生出新的内容。

  《上新了·故宫》在爱奇艺播出以后,故宫也迎来了史上“上热搜”次数之最:#故宫 睡衣#、#故宫发现清宫春节曲目戏折#、#故宫银行卡#、#故宫本年度第1700万名观众#等话题相继登陆微博热搜。

  在节目中晃动着大尾巴的御猫鲁班、由皇家冰窖改造成的餐厅、神武门外的角楼旁的故宫咖啡厅也随着节目播出陆续走红。从故宫文物到故宫文创,从让文物“活”起来,到让文化“新”起来,《上新了·故宫》正在让传统文化被更多年轻受众群体关注。

  而其背后,互联网独家播放平台爱奇艺对传统文化得“创意解读”方式,也让故宫文化更鲜活。在这样的创意传播传统文化的布局中,无论是凭借对用户和市场的精准洞察,还是融合现代文创艺术,利用自身运营实力对传统文化的“激活”,在这背后,是互联网平台关于Z世代文化沉淀与交流方式的探寻。

  近年来,爱奇艺基于对于优质内容的精准切入,与对传统文化的弘扬新方式探寻,都彰显着平台对传统文化的重视,而融合了现代文创艺术、另类解读文化历史的《上新了·故宫》背后,爱奇艺正在用创意为文化抒写新注脚。

  正片虽然完结了,但是别忘了还有每周一12点爱奇艺VIP会员专享《上新了·故宫》会员版!

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